Потребителите се събират в магазин Mixue в Банкок, Тайланд, на 21 март. Mixue е китайска марка напитки. PATRICK CHENGZHI WANG/LIGHTROCKET/GETTY IMAGES
Китайските потребителски марки бързо се разширяват в Югоизточна Азия, преминавайки отвъд електрониката и електрическите превозни средства в сектори като красота, хранителни услуги и домакински уреди, според доклад на Euromonitor International.
Неговият доклад „Възход на китайски марки в Югоизточна Азия“ установи, че икономиките на АСЕАН на Индонезия, Малайзия, Филипините, Сингапур, Тайланд и Виетнам представляват 95 процента от БВП на региона от 4 трилиона долара. Регионът се превърна в най-голямата и най-бързо развиваща се експортна дестинация за китайски стоки.
През 2024 г. износът на Китай за Югоизточна Азия достигна 587 милиарда долара, което е ръст от 12 процента на годишна база. Повече от 70 процента от китайските компании, опериращи в АСЕАН, планират по-нататъшно разширяване, цитирайки силно представяне и неизползвано потребителско търсене, каза Китайският съвет за насърчаване на международната търговия.
С население над 650 милиона души, 63 процента под 40 години и средна възраст 31 години, потребителският пазар на Югоизточна Азия процъфтява. Тази демографска група подхранва търсенето на електронна търговия, пазаруване на живо, финтех решения и достъпни премиум продукти.
Държави като Виетнам и Индонезия изпреварват Китай по растеж на БВП, предлагайки на китайските марки бързо разширяваща се потребителска база с нарастващи разполагаеми доходи и ускоряваща се урбанизация, се казва в доклада.
Китайските компании отдавна доминират сектори като електромобили, потребителска електроника и домакински уреди. В електромобилите BYD сега е водещата марка на повечето пазари в Югоизточна Азия и автомобилна марка номер едно в Сингапур, изпреварвайки Toyota. При домакинските уреди делът на китайските марки на пазара на климатици се повиши от 9 процента през 2015 г. на 25 процента през 2024 г. Haier, Midea и Gree се превърнаха в известни имена. При смартфоните пазарният дял на китайските марки се е увеличил от 21 процента през 2014 г. до над 60 процента днес.
Сега китайските компании навлизат в сектори, които някога се смятаха за трудни за навлизане на чужденци. В областта на красотата и личната хигиена масовите марки за грижа за кожата постигнаха 115 процента комбиниран годишен темп на растеж (CAGR) от 2019 г. до 2024 г. В сектора на потребителските храни и напитки вериги като Mixue, Luckin Coffee и Chagee се разширяват агресивно. Продажбите на Mixue са нараснали с 80 процента между 2019 г. и 2024 г. и до април 2026 г. Mixue има 4153 магазина в чужбина, докато Chagee достига 262, каза Китайската верига магазини и франчайз асоциация.
Натанаел Лим, мениджър за анализ на напитките в Азиатско-тихоокеанския регион в Euromonitor International, каза: „Китайските вериги за кафе и чай поддържат интереса на потребителите чрез безмилостни продуктови иновации, често разкривайки нови елементи от менюто всеки месец. Значителните инвестиции в научноизследователска и развойна дейност и директното снабдяване с съставки им позволяват да създават уникални вкусове, които резонират с местните вкусове.“
Партньорствата с местни играчи също са от основно значение за разширяването. През януари Eastroc Beverage подписа споразумение за сътрудничество с индонезийската Salim Group за създаване на съвместно предприятие с инвестиции до 200 милиона долара. От 2021 г. Eastroc изнася продукти в 30 държави и региони.
Euromonitor каза, че дълбоката локализация е ключова за успеха на китайските марки, надминавайки обикновената ценова конкуренция. Много компании за красота и храни и напитки се регистрират като местни субекти, адаптират продукти за тропически климат и наемат местни екипи за стрийминг на живо и маркетингови дейности.
„За да преминат отвъд транзакционните входни точки, китайските компании трябва да преминат от износители към дългосрочни участници в екосистемата. Вграждането в местните вериги за стойност, адаптирането към културния и икономическия контекст и култивирането на доверие – чрез местно производство, обслужване на клиенти и ангажираност на общността – ще бъде от съществено значение за поддържане на растежа“, се казва в доклада.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта