Променящо лицето представление привлича посетители в цветното поле Konggang в Чънду, провинция Съчуан, в неделя. LI XIANGYU/ЗА КИТАЙ ДЕЙЛИ
Когато посетителите пристигнаха в древната градска стена на Нанкин в провинция Дзянсу по време на празника Първи май, мнозина очакваха типична историческа обиколка. Вместо това те бяха посрещнати от актьори, изобразяващи фигури от династията Мин (1368-1644), които се разхождаха по укрепленията, канеха туристи в импровизирани сцени, позираха за снимки и плетаха ярки истории за вековното минало на мястото.
„Първоначално дойдох само за да видя реликвите от градската стена“, каза Wu Jiaying, турист от провинция Zhejiang. „Но интерактивното представление накара историята да оживее.“
По време на току-що приключилата петдневна ваканция в Китай подобни завладяващи срещи стават все по-често срещани, отразявайки по-широката промяна на туристическия пазар в страната. Пътуващите – особено по-младите – се отдалечават от традиционното разглеждане на забележителности от „контролен списък“ към преживявания, които предлагат атмосфера, разказване на истории и емоционална ангажираност.
„Днешният туризъм се свежда не толкова до посещение на най-известните места, а повече до това дали преживяването създава емоционален резонанс“, каза У Лиюн, професор в Китайската академия за култура и туризъм към Пекинския университет за международни изследвания.
„Това, което пътешествениците търсят, е емоционална стойност – усещането да си спокоен, разбран и свързан с дадено място.“
Градовете в Китай експериментираха с нови туристически формати по време на празника, съчетавайки културно наследство с интерактивно разказване на истории.
В Чънду, провинция Съчуан, тематични маршрути за „градска разходка“ свързваха повече от 500 места за култура и начин на живот, от исторически улици и паркове до места за музика и пазари за храна. Исторически герои се появиха по популярни пешеходни маршрути, общувайки с посетителите чрез импровизирани представления и поетични рецитали.
Междувременно, в Аншун, провинция Гуейджоу, 600-годишният Yunfeng Tunpu – често описван като „жива реликва“ от военните селища на династията Мин – преосмисли традиционното разглеждане на забележителности, като превърна цялото село в ролева игра на живо. Вместо пасивно да слушат екскурзоводите, посетителите възприеха самоличности на герои, за да разрешат историческа мистерия, търсейки улики и взаимодействайки с NPC в древни военни палатки и работилници за батик.
За местния бизнес такива интерактивни формати помагат за удължаване на престоя на посетителите и насърчават разходите за настаняване, хранене и развлечения, вместо да разчитат единствено на приходи от билети.
Данните от туристическите платформи предполагат, че по-младите пътници водят промяната, давайки приоритет на личните интереси пред общите маршрути.
Според доклад, публикуван съвместно от платформата за онлайн пътуване Fliggy и лайфстайл приложението Xiaohongshu, известно още като RedNote, около 69 процента от анкетираните потребители са избрали своите ваканционни дестинации основно въз основа на лични интереси, а не на традиционни приоритети за разглеждане на забележителности.
Концертите, спортните събития и фестивалите също се превърнаха в основни двигатели на туризма. Онлайн платформата Tongcheng Travel каза, че градските футболни турнири са увеличили потоците от посетители до дестинации, включително Нанкин и Суджоу в провинция Дзянсу, Шенжен в провинция Гуангдонг и Ханджоу в провинция Джъдзян.
Също доставчик на онлайн туристически услуги, Qunar каза, че хотелските резервации близо до олимпийския спортен център Джънджоу в провинция Хенан са се увеличили с 214 процента на годишна база по време на празника Първи май, тъй като концертите привличат посетители от цялата страна.
Анализаторите казват, че тези разнообразни интереси прекрояват потоците от пътувания, привличайки посетители далеч отвъд традиционните горещи точки за туризъм.
Отразявайки тази структурна промяна в туристическото потребление, Ву каза: „В миналото туризмът разчиташе до голяма степен на природни или исторически ресурси и продажба на билети. Днес дестинациите трябва да комбинират тези ресурси с креативни продукти и местен начин на живот, за да изградят по-дълбоки, по-запомнящи се преживявания.“
Местната квартална култура, пазарите и интерактивните представления все повече се превръщат в туристически атракции, добави тя.
Икономисти казват, че феноменът подчертава възхода на „икономиката на емоциите“.
„Обектът на потребление се измества от полезността на стоките към символичната и емпирична стойност, която те носят“, каза Тиан Лихуей, професор по финанси в университета Нанкай.
Според консултантската компания iiMedia Research пазарът на емоционално потребление в Китай е достигнал 2,72 трилиона юана (377 милиарда долара) през 2025 г. и се очаква да надхвърли 4,5 трилиона юана до 2029 г.
Тенденцията дава нов тласък и на вътрешното потребление и икономическия растеж.
През януари Държавният съвет, кабинетът на Китай, издаде работен план за насочване на усилията за оптимизиране и разширяване на предлагането на услуги, включително услуги, базирани на преживявания и провокирани от емоции.
Този модел позволява на бизнеса да премине отвъд ценовата конкуренция към предложения с по-висока стойност, каза Тиан.
„Бизнесът вече не просто продава продукти – те подготвя изживявания“, каза той. „Кафенето продава момент на тишина, хотелът продава почивка, а туристическата дестинация се превръща в сцена за емоционално разказване на истории.“
Министерството на културата и туризма съобщи, че местните власти са организирали около 13 700 културни и туристически събития в цялата страна по време на празника, като същевременно са издали над 280 милиона юана потребителски субсидии и ваучери.
Тъй като конкуренцията между дестинациите се засилва, преминаването към поглъщащ и ориентиран към начина на живот туризъм вероятно ще се ускори.
„Това, което привлича посетители сега, не са само забележителностите“, каза Ву. „Това е възможността да се докоснете до културата, начина на живот и емоционалната атмосфера на града.“
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта