Големите китайски производители на спортно облекло са пренебрегнали меките потребителски разходи и топлата зима, според анализатори.
Продажбите на дребно в сектора на спортното облекло в Китай се повишиха през първите два месеца на 2026 г. и надминаха очакванията, подпомогнати от новата политическа подкрепа и търсенето за китайската Нова година, казаха анализатори. Отделно, китайските домакинства също се включиха в Зимните олимпийски игри, където местните гиганти в спортното облекло Li Ning и Anta имаха голяма видимост.
„Насочваме се по-положително към китайската индустрия за спортно облекло за първи път от 12 месеца“, казаха анализаторите на Jefferies John Chou, Boya Zhen и Anne Ling в доклад.
Jefferies прогнозира продажбите на дребно на спортно облекло да нараснат с повече от 5 процента на годишна база през първите два месеца на 2026 г., което е значително ускорение спрямо нестабилното четвърто тримесечие на 2025 г. „Като цяло разглеждаме това като положителна изненада, особено през топла зима“, казаха анализаторите. Пухените якета съставляват голям дял от зимните продажби за сектора, така че по-топлото време обикновено натежава на търсенето.
Китайските групи за спортно облекло като Li Ning и Anta спечелиха пазарен дял от международни конкуренти през последните години, промяна, която се ускори през 2021 г., след като някои глобални марки заявиха, че ще спрат да използват памук от Синцзян заради обвинения в принудителен труд. Местни марки, включително Anta, Li Ning и Peak, публично подкрепиха памука от Синдзян и подчертаха използването му в техния маркетинг.
Китайските домакинства се включиха в Зимните олимпийски игри, където местните гиганти в спортното облекло Li Ning и Anta имаха голяма видимост. Снимка: Xinhua
В по-общ план, с охлаждането на икономиката някои потребители се търгуваха надолу към местни марки с по-ниски цени, подкрепяйки инерцията на местните играчи, въпреки че растежът показа признаци на забавяне от края на миналата година на фона на по-меките разходи.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта