Продажбите на електронната търговия спаднаха със 7,0% спрямо предходната година по време на второто по големина годишно събитие за пазаруване в Китай, фестивала 618, доставчик на данни от трета страна Синтун се казва в доклад в сряда. Спадът в числата на фестивала в средата на годината дойде, въпреки че големият играч Alibaba постигна исторически рекорд за 88VIP абонаменти за лоялни клиенти и JD обяви, че е поставил нов рекорд както за обем на транзакции, така и за поръчки.
Общо 742,8 милиарда RMB (102,3 милиарда долара) обем на стоките бяха генерирани от онлайн търговците на дребно в страната като част от събитието, според Syntun, първият регистриран спад от началото на данните през 2008 г., тъй като китайските потребители затягат портфейлите си на фона на икономическа несигурност.
Защо има значение: Платформите за електронна търговия неизменно избират да публикуват данни за потреблението, които са благоприятни за тях, в опит да представят недосегаеми позиции в пренаселената индустрия.
подробности: Водени от нововъзникващите платформи Douyin (сестра на TikTok в Китай) и Kuaishou, продажбите, базирани на стрийминг на живо, се радваха на непрекъснат растеж и популярност по време на едномесечния период на фестивала 618, като натрупаните продажби се повишиха с 12,1% до 206,8 милиарда RMB в сравнение със същия период на миналата година.
- Taobao на Alibaba каза, че е видял 81 канала за стрийминг на живо, управлявани от търговци и влиятелни лица, да продават стоки на стойност повече от 100 милиона RMB всеки, а JD, който започна да се фокусира върху формата за пазаруване едва в края на 2023 г., отбеляза ръст от над 200% в поръчките, направени чрез стриймове на живо. Междувременно Xiaohongshu съобщи за поръчки на живо повече от пет пъти спрямо миналата година към 18 юни.
- Pinduoduo, бързо развиваща се платформа, подхранвана от своите изключително достъпни предложения, се опита усилено да запази предимството си на ултра ниски цени през периода 618, като приложението Temu сестра въвежда инструмент за коригиране на цените, който му позволява автоматично да намалява цените в рамките на диапазон, определен от търговците, за да осигури по-добра експозиция за техните артикули.
- Според а екранна снимка на известие в Pinduoduo, „функцията не може да бъде изключена до края на промоцията на 21 юни 2024 г., след като бъде включена.“ Този език подсказва, че ниските цени потенциално имат цена за търговците и веригите за доставки.
- Като създател на фестивала 618, JD тази година се сблъска със сериозна реакция от повече от 50 местни книгоиздатели, тъй като прокара своята „стратегия за ниски цени“, въпреки че издателите протестираха, че компанията намалява книгите на цени под себестойността. Някои издатели обяви че ще откажат да доставят JD в бъдеще. Конфликтът между търговци и платформи се засили, тъй като първите преследват все по-ниски цени, за да привлекат клиенти.
Контекст: Фестивалът 618 започна преди повече от десетилетие, за да отпразнува основаването на JD, преди да бъде приет от други платформи. Продажбите му достигнаха връх от близо 800 милиарда RMB през 2023 г.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта