Посетителите се събират на щанда на AliExpress по време на трансгранично изложение за електронна търговия в Ксиамен, провинция Фудзиен, през юни. CHEN XIAORONG/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Карнавалът за пазаруване в Деня на необвързаните в Китай, най-голямото събитие за пазаруване в световен мащаб, става все по-международен с китайските компании за електронна търговия, които ускоряват експанзията си в чужбина и стимулират бърз растеж на международните пазари, според нов доклад на глобалната консултантска компания Bain & Company.
Онлайн пазарът Taobao на Alibaba Group се подготвя да стартира едновременни промоции в 20 страни по време на пазаруването, известно още като Double Eleven, подчертавайки своята стратегия за ускорена глобализация.
Този ход не само демонстрира глобалното влияние на промоционалната гала на Double Eleven, но също така отразява проактивното проучване на китайските компании за електронна търговия на отвъдморските пазари, каза консултантската компания.
На пазара в Югоизточна Азия китайските играчи в електронната търговия представляват до 50 процента от брутната стойност на електронната търговия от бизнес към потребител, или GMV, в Индонезия, Тайланд и Филипините.
Отвъд региона платформата за трансгранична електронна търговия на Alibaba AliExpress, Shein и Temu установиха солидно присъствие в Латинска Америка, Близкия изток и части от Европа. Глобалната експанзия е подхранвана от превъзходството на Китай в електронната търговия и скоростта, с която вътрешният пазар продължава да се развива, се казва в доклада.
Хан Уейуен, старши партньор и ръководител на практиките за търговия на дребно в Азиатско-Тихоокеанския регион в Bain & Company, каза, че разширяването на Taobao на 20 пазара по време на тазгодишния фестивал за пазаруване в Деня на необвързаните е ясен знак за глобализацията на китайската електронна търговия и мащабът на иновациите в Китай му дава уникални предимства в чужбина.
„Използвайки възможностите за иновации, натрупани на вътрешния пазар, китайските фирми за електронна търговия вече са създали уникално конкурентно предимство в световен мащаб“, каза Хан. Той добави, че на фона на забавящия се вътрешен растеж и нарастващия международен контрол, следващата фаза ще бъде спечелена от играчи, които съчетават иновациите с дисциплинирано изпълнение – пазар за пазар.
В доклада се отбелязва, че китайският пазар за електронна търговия се е изместил от традиционните модели към нов формат за търговия на дребно, управляван от социалните медии, с установена система за незабавна доставка.
Изправени пред интензивна конкуренция от вътрешния пазар, китайските компании за електронна търговия имат редица основни възможности, включително бърза продуктова итерация, генериране на търсене, насочено от креативност, ускорено изпълнение и доставка и широко разпространено приложение на изкуствен интелект, полагайки солидна основа за тяхната задгранична експанзия.
Китайските търговци на дребно вероятно ще имат реалистични очаквания относно растежа на GMV за тазгодишното промоционално събитие на Деня на необвързаните и използват случая, за да покажат иновациите. Относително забавящият се растеж на китайския пазар за електронна търговия обаче подчерта необходимостта китайските компании за електронна търговия да ускорят експанзията си в чужбина и да намерят нови двигатели за растеж.
В доклада се казва, че китайските платформи за електронна търговия са изправени пред трудности и предизвикателства при глобалната си експанзия поради затегнатите регулации в чужбина, огромната местна конкуренция и разликите в навиците на потребителите на различните пазари.
В отговор на тези предизвикателства китайските компании за електронна търговия развиват стратегии за локализация. Чрез сливания и придобивания или партньорства с местни фирми те ускоряват стъпките за навлизане на местните пазари.
„Интернационализацията на търговията на дребно в Китай навлиза в нова фаза“, каза Хан. „Тъй като китайските играчи се адаптират към местните клиенти, култура и правила в чужбина, можем да очакваме повече сливания и придобивания.“
Хан добави, че китайските компании за електронна търговия трябва да продължат да използват своите разрушителни възможности за иновации, като същевременно използват своя водещ опит на вътрешния пазар, за да ускорят глобалната експанзия и да се стремят да бъдат успешни.
Китайските платформи за електронна търговия проучват повече възможности в нововъзникващите пазари, за да дадат възможност на търговците да достигнат до потенциални клиенти в чужбина, като по този начин стимулират растежа на трансграничната търговия, каза Мо Дайцин, старши анализатор в Института за интернет икономика, местна консултантска компания.
За да навлязат в задграничните пазари за електронна търговия, китайските онлайн търговци на дребно трябва да коригират продуктовите стратегии и моделите на услуги в съответствие с нуждите на различните страни и региони и да засилят установяването на системи за съответствие на задграничните пазари, добави тя.
Експертите също казаха, че за разлика от миналото, когато рекордните GMV чрез продажби, водени от отстъпки, започнаха да характеризират промоционалната кампания Double Eleven, преследването на високи GMV сега вече не е на фокус. Китайските купувачи стават все по-рационални и внимателно преглеждат нуждите си, като наблягат на качеството и стойността на стоките, добавиха те.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта